Od setek lat linie i symbole stanowią środek porozumiewania miedzy ludźmi, wszak nasze zdanie wynika z obserwacji. Tak jak ludzki charakter uzewnętrznia się w jego wizerunku i stylu bycia, tak osobowość marki przejawia się w stroju identyfikacji wizualnej. Identyfikacja wizualna firmy jest zarówno formą i materiałem, obrazem i ideą. Logo marki lub standy reklamowe winny stać się wystarczająco znajome, by były rozpoznawalne a także wystarczająco oryginalne, by zostały zapamiętane.
Projekt logotypu powinien być prosty, bo zaledwie przez parę sekund skupiamy uwagę na czyjejś „twarzy”. Jednocześnie powinien obfitować w treść i szczegóły, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy. Dobrze, jeśli jest wystarczająco współczesny, by odzwierciedlać epokę, ale nie może podążać za chwilowa modą. Znak logo, przede wszystkim musi zapadać w pamięć i ukazywać idee, których jest reprezentantem. Identyfikacja wizualna, to całokształt symboli stosowanej przez firmę, czyli wszystko to, po czym można „na zewnątrz” rozpoznać, że to taka, a nie inna marka. Do takich elementów należą na przykład wizytówki, papier listowny, teczki z nadrukami, plakaty, kalendarze bądź karty menu restauracji stworzone dla konkretnej branży. To właśnie image organizacji pozwala jej wybić się z tłumu podobnych do siebie firm. Poprzez kolejne elementy, takie jak logo, kolor i typografia a także druki firmowe, dana firma buduje relacje z odbiorcą.
Prawidłowa ekspozycja marki jest kluczem do sukcesu. Wszystkie składniki, stanowiące nośniki przekazu reklamowego, powinny posiadać najlepszą oprawę. Dobrze zaprojektowany stojak na ulotki, czy wysokiej klasy system prezentacji, może spowodować, że to właśnie na naszą firmę zwrócą uwagę konsumenci. Standy reklamowe, to stojące tablice lub trójwymiarowe obiekty o różnej wysokości, nie tylko prezentujące markę, ale również umożliwiające sprzedaż bezpośrednią. Podobną formą promocji jest teczka konferencyjna, na której powinno figurować logo i grafika kojarzona z daną firmą. Wtedy każdy uczestnik konferencji, trzymając przed oczami obraz naszej firmy, bez dwóch zdań ją zapamięta i przypomni sobie o niej w najbliższym potrzebnym momencie. Wiele propozycji na: . stojak (polecany produkt)